西日本市、「ふるさと納税」で人気スナックの独占メーカーとしての役割をアピール

Mar 11, 2023

June 5, 2023 (Mainichi Japan)

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松山市 今春から「ふるさと納税」で提供が始まった、西日本限定のおいしいお菓子を詰め合わせた特別パックの需要が殺到している。

「カール」のカーリーコーンパフは、キャッチーなジングルを伴う一連の広告でよく知られています。 市は軽い期待を持ってこの構想に臨んだが、関係者は「カール効果」のおかげで期待が高まったと述べた。

市の目標の 1 つは、現在このスナックが製造されている唯一の場所であり、地元住民でさえほとんど知られていない、見過ごされているこの街の状況についての認識を高めることでした。 また、現在は西日本のみでの販売となっているため、東日本からも注文が殺到しているという。

製造・販売する明治によると、カールは１９６８年に日本初の袋入りコーンスナックとして発売された。 サクサクとした軽い食感が人気を博し、1990年代のピーク時には年間売上高が約190億円に達した。

しかし、新たに投入したジャガイモ系スナック菓子との競合などにより売上が低迷した。 同社はスナックの製造を中止することも検討した。 しかしメーカーはカールへの思い入れが強く、2017年以降は販売を西日本のみに限定することにした。 明治も物流コストなどを考慮し、全国５工場にあるカールの生産を四国明治（株）松山工場に集約することを決めた。

市は昨年８月にカールの宣伝活動を本格的に開始した。 明治と提携し、市内の有名観光地をモチーフにしたパック入りのお菓子が土産物店などに並べられた。 デザインには、松山城、道後温泉、そして夏目漱石の松山を舞台にした小説「坊ちゃん」の主人公であるスナックの名を冠したマスコット「カールおじさん」の再現などが含まれており、観光客に人気があった。

4月26日、同市の「ふるさと納税」制度を通じて、マイルド味とチーズ味の2種類を各5,000パック発売した。さまざまなアイテムをギフトとして。

6,000円（約43ドル）の寄付で10袋、18,000円（約130ドル）の寄付で30袋のふわふわスナックがもらえます。 市によると、両フレーバーは発売初日から東京都など関東一都三県から多くの注文があり、５月末までに在庫がなくなったという。 そのため、グッズの追加バッチもすでに準備中です。

カールスナックのふるさと納税は5月末時点で約800万円に達しているという。 市担当者は「このような対応は予想していなかった」と驚きを隠せない。

市は「これほど早く完売するとは予想していなかった」とし、ふるさと納税のラインナップに追加することを検討したいとしている。

松山市はふるさと納税で好調だ。 同市は2021年度にこの制度を通じて約6億6,000万円（約472万ドル）を受け取り、翌年度は9億8,000万円（約700万ドル）と過去最高額を記録した。

【広瀬明子】